Ingress: En Google Ads-kampanj blir sällan bättre än sidan besökaren landar på. Om annonsen lovar en tydlig lösning men landningssidan är rörig, långsam eller för generell minskar chansen att besökaren kontaktar dig. Därför bör varje viktig kampanj ha en landningssida som är byggd för konvertering.
Vad är en landningssida?
En landningssida är en sida som är skapad för ett specifikt mål. Det kan vara att få fler offertförfrågningar, bokningar, samtal, nedladdningar eller köp. Till skillnad från en vanlig startsida ska landningssidan vara fokuserad på en målgrupp, ett erbjudande och en tydlig nästa handling.
Varför inte bara skicka trafiken till startsidan?
Startsidan ska ofta prata med flera målgrupper samtidigt. Den kan innehålla många länkar, flera tjänster och mycket information. Det är bra för överblick, men inte alltid bäst för annonsering.
En landningssida kan däremot matcha exakt det kunden sökte efter. Om någon söker efter “hemsida till fast pris” bör sidan direkt handla om hemsida till fast pris, inte om alla företagets tjänster på en gång.
Så bör en landningssida byggas
| Del | Syfte |
|---|---|
| Rubrik | Bekräftar att besökaren kommit rätt. |
| Ingress | Förklarar erbjudandet snabbt och tydligt. |
| Fördelar | Visar varför kunden ska välja dig. |
| Bevis | Referenser, siffror, omdömen eller exempel bygger förtroende. |
| Formulär | Gör det enkelt att kontakta eller begära offert. |
| CTA | Talar om exakt vad besökaren ska göra härnäst. |
| FAQ | Svarar på hinder innan kunden lämnar sidan. |
Matcha sökord, annons och sida
En stark landningssida hänger ihop med annonsen. Sökordet, annonstexten och sidans rubrik bör tala samma språk. Det skapar en röd tråd för besökaren och gör sidan mer relevant.
Exempel
- Sökord: “webbutik till fast pris”
- Annons: “Bygg webbutik i WooCommerce till fast pris”
- Landningssida: “Webbutik till fast pris i WordPress och WooCommerce”
Gör formuläret enkelt
Ett vanligt misstag är att be om för mycket information direkt. Ett kort formulär ger ofta lägre tröskel. Du kan alltid ställa fler frågor efter första kontakten.
Bra formulärfält för offertförfrågan
- Namn
- E-post
- Telefon
- Företag
- Kort beskrivning av behovet
Bygg för mobil först
Många klick från annonser sker i mobilen. Därför ska rubrik, CTA, formulär och telefonlänk fungera perfekt på liten skärm. Undvik långa block, för små knappar och tunga bilder.
Visa förtroende tidigt
Besökaren behöver snabbt känna att företaget är seriöst. Lägg gärna in referenser, tidigare projekt, kundomdömen, certifieringar, år i branschen eller annan relevant trygghet.
Mät resultatet
En landningssida bör mätas. Det räcker inte att veta hur många som klickade på annonsen. Du behöver också veta hur många som fyllde i formuläret, klickade på telefonnumret eller tog nästa steg.
- Spåra formulärskick.
- Spåra klick på telefonnummer.
- Använd tack-sida vid behov.
- Jämför olika rubriker och CTA.
- Följ upp kostnad per lead.
Vanliga misstag
- Att skicka all annonstrafik till startsidan.
- Att ha för många olika erbjudanden på samma sida.
- Att formuläret är för långt.
- Att sidan saknar tydlig CTA.
- Att sidan är långsam i mobilen.
- Att budskapet inte matchar annonsen.
- Att konverteringar inte mäts.
Vanliga frågor
Behöver varje kampanj en egen landningssida?
Inte alltid, men viktiga kampanjer brukar prestera bättre när sidan är anpassad till sökord, målgrupp och erbjudande.
Kan en landningssida också synas i Google organiskt?
Ja, om den är byggd med bra innehåll, tydlig struktur och relevant SEO. Men en ren kampanjsida kan också vara mer fokuserad på annonsering än långsiktig organisk trafik.
Vad är viktigast på en landningssida?
Att besökaren snabbt förstår erbjudandet och enkelt kan ta nästa steg. Rubrik, tydlig CTA, relevant innehåll och fungerande formulär är avgörande.
Vill du få fler leads från annonser? Läs mer om våra landningssidor och hur vi arbetar med Google Ads.
