Vad är Off-Page SEO
Här är en omfattande guide från Interwebsite
En omfattande guide från Interwebsite för allt du behöver veta om Off-Page SEO. Vad är det och varför är det en så viktig del av sökmotoroptimering (SEO).
Off-Page SEO: Tekniker och Betydelse
Med Off-Page SEO hänvisar vi till tekniker som kan användas för att förbättra en webbplats positioner på sökmotorns resultatsida (SERP). Många förknippar off-page SEO med länkbygge, men det är mer än så.
Allmän Definition
I allmänhet har Off-Page SEO att göra med marknadsföringsmetoder utanför den egna webbplatsen i syfte att ranka högre i sökresultaten.
Varför är Off-Page SEO Viktigt?
Sökmotorer har i årtionden försökt hitta sätt att presentera de bästa resultaten till sökaren.
För att uppnå detta tar de hänsyn till ett antal SEO-faktorer på sidan (beskrivs nedan), några andra kvalitetsfaktorer och Off-Page SEO-faktorer.
Indikation på Webbplatsens Kvalitet
Off-Page SEO ger dem en mycket bra indikation på hur världen (andra webbplatser och användare) uppfattar den specifika webbplatsen.
Webbplatser som är av hög kvalitet och som är användbara är mer benägna att ha referenser (bakåtlänkar) från andra webbplatser. Det är mer troligt att de nämns på sociala medier (Facebook-gillar, tweets, pins, etc.) och det är mer troligt att det bokmärks i webbläsaren och delas bland grupper av likasinnade användare.
Alla dessa signaler ger ”grönt ljus” till sökmotorer att ranka en webbplats högre i resultaten.
Off-Page SEO-fördelar
En framgångsrik off-page SEO-strategi kommer att generera följande fördelar för webbplatsägare:
Förbättra Rankning
Detta är den viktigaste fördelen med off-page SEO. Webbplatsen kommer att rankas högre i SERP , och detta innebär också mer trafik.
Förbättra PageRank
PageRank är ett numeriskt värde som indikerar vikten av en webbplats i Googles ögon. Det är systemet som uppfanns av Larry Page och Sergey Brin (Googles grundare) och en av anledningarna till att Google blev så framgångsrikt med att visa de mest relevanta resultaten för sökaren.
PageRank är idag bara en av de 200+ rankningsfaktorer som Google använder för att rangordna webbplatser.
Större Exponering
Högre positioner innebär också större exponering, när en webbplats rankas i toppositionerna får den fler länkar, fler besök och fler omnämnanden på sociala medier. Det är som ett oändligt händelseförlopp där en sak leder till en annan och sedan till en annan etc.
Upprätta Trovärdighet
Utöver ovanstående har Google nyligen introducerat begreppet expertis, auktoritet och pålitlighet / trust (E-A-T), som spelar en viktig roll och är direkt relaterat till Off-Page SEO. Enkelt uttryckt vill Google ranka webbplatser som visar expertis och auktoritet i ett ämne och ett av sätten att säkerställa att de webbplatser som plockas upp av algoritmerna är pålitliga är genom antalet och typen av inkommande länkar.
Om ni till exempel vill uppfattas som expert på ett ämne räcker det inte att ni säger det, andra relaterade webbplatser bör hålla med och detta uttrycks genom länkar som pekar på er webbplats.
Off-Page SEO Vs On-Page SEO
För att undvika förvirring för nybörjare, låt oss undersöka förhållandet mellan off-page SEO och andra SEO-typer som On-Page SEO.
Förstå SEO
För att förstå skillnaden mellan de två måste ni först förstå vad SEO är. SEO eller sökmotoroptimering är termen som används för att beskriva en uppsättning processer som syftar till att optimera en webbplats för sökmotorer. SEO är inte bara viktigt för att få högkvalitativa besökare från sökmotorer utan också ett sätt att förbättra användarvänligheten på er webbplats och öka dess trovärdighet.
Sökmotorer använder komplexa algoritmer för att bestämma vilka sidor som ska inkluderas i deras index och i vilken ordning de visar dessa sidor i sökresultaten. SEO är sättet att ”tala” med sökmotorer på ett språk de kan förstå och ge dem mer information om er webbplats.
SEO har två huvudkomponenter, On-Page och Off-Page SEO.
On-Page SEO
On-Page SEO hänvisar till delar som ni kan ändra på er webbplats så att den är optimerad för sökmotorer.
De viktigaste delarna inom On-Page SEO är:
Optimerade titlar och beskrivningar
Optimerade URL-strukturer
Användarvänlig navigering (brödsmulor, webbplatskartor för användare)
Optimerade interna länkar
Textformatering (fetstil, kursiv stil osv.)
Korrekt optimerad H1-tagg och andra rubriker
Bildoptimering (bildstorlek, korrekta bildnamn, användning av ALT-text)
Användarvänliga 404 sidor
Sidor med snabb laddning
Mobilvänliga sidor
Högkvalitativt nytt innehåll (Detta är alltid den viktigaste SEO-faktorn!)
Externa länkar (inga trasiga länkar eller länkar till ”dåliga” webbplatser)
Off-Page SEO
On-Page SEO har att göra med aktiviteter ni kan kontrollera, Off-Page SEO är ibland utom räckhåll. Det är till exempel enkelt att se till att kvaliteten på ert innehåll är bra men ni kan inte tvinga någon att länka till er webbplats om de inte vill.
Off-page SEO-tekniker
Som nämnts ovan är Off-page SEO aktiviteter som ni kan utföra utanför er egna webbplats. De viktigaste off-page SEO-teknikerna är:
- Länkbygge
- Marknadsföring på sociala medier
- Varumärkesomnämningar
- Recensioner
Länkbygge
Länkbygge är den mest populära och effektiva off-Page SEO-tekniken. Genom att bygga länkar till er webbplats samlar ni så många ”röster” som möjligt så att ni kan ranka högre.
Om någon läser och gillar den här artikeln och sen refererar till den från sin webbplats eller blogg, är det som att berätta för sökmotorer att den här sidan har bra information. Sökmotorer kommer att ta hänsyn till det när de bestämmer vilka sidor som ska visas ovanpå resultaten för termen ”Off-Page SEO”.
Under åren har webbansvariga försökt bygga länkar till sina webbplatser för att få högre rankningar och de ”uppfann” ett antal sätt att öka antalet länkar.
Detta ”tvingade” sökmotorer att lägga till fler regler i sina algoritmer och börja skilja mellan bra länkar och dåliga länkar.
Vad är en dålig länk?
En dålig länk är en länk som artificiellt genereras av webbansvariga för det enda syftet att lura sökmotoralgoritmer.
Exempel på Dåliga Länkar
- Bloggkataloger – påminner om gula sidorna men varje post har en länk som pekar på en webbplats.
- Forumsignaturer – Många kommenterade på forum med det enda syftet att få en länk tillbaka till sin webbplats (de inkluderade länkarna i sin signatur).
- Kommentarslänk – Samma koncept som forumsignaturer där ni skulle kommentera på någon annan webbplats eller blogg för att få en länk tillbaka. Men istället för att använda ert riktiga namn används sökord, så istället för att skriva ”kommentar av Abbe El-Madhoun” skrev ni ”kommentar av SEO-expert”.
- Artikelkataloger – Genom att publicera era artiklar i artikelkataloger kan ni få en länk (eller 2) tillbaka till er webbplats. Vissa artikelkataloger accepterade endast unikt innehåll medan andra kataloger accepterade allt från spinnartiklar till redan publicerade artiklar.
- Delade innehållskataloger – Webbplatser som ”navsidor” tillät er att publicera innehåll och i gengäld kan ni lägga till ett par länkar som pekar på era webbplatser.
- Länkutbytessystem – Istället för att försöka publicera innehåll kan ni komma i kontakt med andra webbansvariga och utbyta länkar. Med andra ord kan jag länka till er webbplats från min och ni kan göra detsamma. I vissa fall kan ni till och med göra mer komplicerade utbyten genom att göra en 3-vägslänk: Jag länkar till er webbplats från min webbplats men ni länkar till min webbplats från en annan webbplats.
Lägg märke till att jag använde dåtid för att beskriva alla ovanstående metoder, det är inte bara för att de inte fungerar idag, ni borde inte ens prova dem.
Om ni försöker ”lura” sökmotorer med konstgjorda länkar är det mer troligt att ni får ett straff (särskilt när det gäller Google).
Vad är en bra länk?
Så, om ovanstående länkar inte är användbara, vad är en bra länk? Här är en sammanfattning av de viktigaste egenskaperna hos bra länkar:
Egenskaper hos Bra Länkar
- Bra länkar kommer från betrodda webbplatser – Ett av de grundläggande begreppen ni behöver förstå om länkbygge och länkar är att det inte bara är en fråga om kvantitet utan det är också en fråga om kvalitet. Med andra ord spelar det inte längre någon roll hur många länkar som pekar på er webbplats utan det är viktigare varifrån dessa länkar kommer.
- Bra länkar kommer från relaterade webbplatser – För att en länk ska ha värde måste den ges av en relaterad webbplats. Om ni till exempel bloggar om SEO och ni får en länk från en modeblogg har det inte samma ”värde” som en länk som kommer från en relaterad blogg så som Dagens Media.
- Bra länkar har relevant ankartext – Ankartext är textbeskrivningen av en länk och det ger sökmotorer en stor ledtråd i vad en landningssida handlar om. Bra länkar ska ha relevant ankartext.
- Bra länkar har INTE taggen ”nofollow” – I sitt försök att bekämpa spammiga länkar och för att ge webbansvariga ett sätt att länka till en webbplats utan att skicka någon ”länkjuice” (till exempel när det gäller annonser) introducerade sökmotorer det som kallas ”nofollow-länken”
Det här är en speciell tagg som ni kan lägga till i en länk som berättar för sökmotorer att inte räkna den specifika länken som en ”förtroenderöst” till den refererade webbplatsen.
Detta gjordes så att ni kan länka till andra webbplatser från er utan att riskera att ertappas med att sälja eller utbyta länkar.
När det gäller off-page SEO ignoreras länkar som bär taggen ”nofollow” av sökmotorer och har inget inflytande på er ranking.
Hur får ni högkvalitativa länkar till er webbplats?
Om ni frågar Google kommer de att berätta att alla länkar som pekar på er webbplats måste vara naturliga länkar.
Off-page SEO och Svart Hatt SEO
Länkbygge var ett enkelt sätt att manipulera sökmotoralgoritmerna och många spammare försökte dra nytta av detta genom att bygga länknätverk som gradvis ledde till skapandet av det som allmänt kallas black hat SEO. Google har blivit mycket intelligent när det gäller att känna igen black hatttekniker och med lanseringen av flera algoritmiska uppdateringar lyckades de kontrollera problemet och skydda sina sökresultat från spammare
De viktigaste är:
- Panda – Ursprungligen släppt i februari 2011 med fokus på webbplatser av låg kvalitet
- Penguin – Introducerades 2012 med fokus på länkfarmar, länkar av låg kvalitet och överoptimerad ankartext
Marknadsföring på Sociala Medier
Marknadsföring på sociala medier är en del av ”off-page SEO” och om ni tänker på det är det också en form av länkbygge.
Några saker att veta om marknadsföring på sociala medier och off-page SEO:
Google säger officiellt att sociala signaler (som gillar, kommentarer, delningar) inte direkt påverkar rankningen. Den främsta anledningen är att de lätt kan manipuleras eller köpas.
Det bör också noteras att nästan alla länkar ni får från sociala medier är ”nofollow”, vilket innebär att de ignoreras av sökmotorer.
Så att artificiellt få tusentals likes på ett inlägg hjälper inte er webbplats alls. Men om ett inlägg får riktig uppmärksamhet på sociala medier eller till och med blir viralt kommer detta att ha en indirekt inverkan på er ranking.
Populära inlägg ses av tusentals människor och det är mer troligt för webbansvariga att faktiskt länka till ert inlägg från sina bloggar.
Använda Sociala Medier för Länkändamål
När ni publicerar ett inlägg kommer det bara att ses av era följare och om det inte börjar rankas högt i resultaten kommer ingen annan att läsa det eller hitta det på Internet. Det kommer att gå vilse i miljarder publicerade sidor.
Å andra sidan, om ni marknadsför vart och ett av era inlägg på sociala medier och når en större publik, är det mer troligt att fler kommer att läsa det och det är möjligt att vissa kommer att länka till det.
Om ni vill ta det ett steg längre kan ni optimera era sociala mediekampanjer mot personer som är mer benägna att länka till ert inlägg.
Sammanfattningsvis kan sociala medier indirekt hjälpa off-page SEO om de används korrekt.
Varumärkesomnämningar
Google älskar varumärken och föredrar att ranka märkeswebbplatser högt i resultaten. Anledningen är densamma som förklaras ovan om expertis, auktoritet och pålitlighet. Varumärken är mer tillförlitliga och detta innebär en bättre användarupplevelse och lyckligare Google-användare.
Skillnaden mellan varumärkesomnämningar, länkbygge och marknadsföring på sociala medier är att varumärkesomnämningar inte nödvändigtvis har en länk som pekar på er webbplats. Det kan nämnas i forum, artiklar, recensioner eller sociala medier.
Googles sökrobotar kan ”plocka upp” dessa signaler och utvärdera dem för att skapa en mer exakt bild av hur ert varumärke uppfattas av andra människor.
Som en del av er Off-page SEO-strategi bör ni försöka driva positiva omnämnanden av er webbplats, produkter eller författare och se till att ni svarar på negativa eller vilseledande kommentarer.
Recensioner
Kundrecensioner oavsett om det gäller ert företag, webbplats, tjänster eller produktrecensioner, har en roll att spela i er ranking. Recensioner är den mest effektiva off-page SEO-tekniken för lokal marknadsföring online.
Majoriteten av recensionerna kommer att ha taggen ”nofollow” bifogad men om de kommer från betrodda webbplatser (som Google My Business, TrustPilot, etc.) kan de påverka er lokala ranking positivt. Google litar på dessa recensioner och använder dem som en rankningssignal.
Så om ni säljer produkter eller tjänster gör anspråk på er företagsprofil på alla större recensionswebbplatser och be era kunder att publicera recensioner.
Att lägga till recensioner i er Off-page SEO-strategi hjälper er att få mer exponering på sökmotorer och bygga förtroende hos era användare.
Slutsats
Off-page SEO är lika viktigt som On-page SEO. Om ni vill att era SEO-kampanjer ska bli framgångsrika måste ni göra båda.
När ni tänker på länkbygge ta inte den lätta och snabba vägen. En bra tumregel är att ju svårare det är att få en länk, desto mer värde har den.
Tidigare kunde ni enkelt få tusentals länkar och ranka högre men nuförtiden måste ni också ägna särskild uppmärksamhet åt kvaliteten på ert innehåll.
Mitt råd till nybörjare är att först koncentrera sig på att skapa en bra webbplats med fantastiskt innehåll och sedan börja arbeta med off-page SEO för att få länkar som kan göra skillnad i er ranking.
Prova varje metod separat och ta reda på vad som fungerar bäst för er webbplats och gör det konsekvent och snart kommer ni att se en positiv effekt på er ranking.
